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“国潮风”来袭,王老吉新包装来了!

发布时间:2019-10-14    作者公众号:品牌头版

作者 川(品牌头版主笔)

来源 | 品牌头版(ID:ceozhiku)


如果要说这两年营销圈最火的概念,除了跨界联名之外,那么就是“国潮风”了。伴随着众多品牌的重新崛起,赋予了品牌新的时尚内涵。
 
尤其是当“国潮”与“民族品牌”发生碰撞!
 
众所周知,国潮元素代表着传统文化,是中华民族的文化缩影,而民族品牌作为民族的骄傲,在中国人的心里也一直占据了无与伦比的的位置。


也就是说,将国潮元素与民族品牌相捆绑,可以迸发出无限的营销魅力。
 
这一次,王老吉给出了新尝试。

 

“家有国潮,吉但不躁”

全新广告片来袭
 
提起王老吉,相信很多人脑子里率先想到的是,那款经典的红罐包装和绿盒包装。
 
可以说,经过20多年的沉淀,王老吉的包装已经成为了特殊的符号!

 


此次王老吉为了配合国潮新包装的宣传,特地制作了一支广告短片,用“家有国潮,吉但不躁”对原有的广告语“怕上火,喝王老吉”进行品牌升华。
 
让我们一起来看一看。

 


在这个视频里,最大的特点风格就是用现代人与古代人进行角色互换,通过嘻哈、说唱l的方式体现王老吉的悠久历史,同时又传递了“男女老少”三代人皆宜的产品特性。
 
从效果上说,王老吉有意调整过往“躁动、上火”的广告宣传调性,让品牌融入宫廷文化的审美,以让受众能够感受到浓郁的中国传统元素。
 
进而让这股“国潮风”刮的更带劲!
 

特色海报塑造王老吉新个性

 
为了配合视频的宣传效果,王老吉还特地制作了相关的海报,用新推出的六款新包装,分别代表六个潮形象,以取得更好的宣传效果。
 
至高无上的太上皇和硬朗的老爷爷
威严的皇太后和跳广场的老奶奶
 


尊贵的皇阿玛和当代的好爸爸
端庄优雅的皇后娘娘和当代的摩登辣妈



惹人爱的美格格与贴心的小棉袄
智睿的皇太子和酷潮的小男孩
 


从海报中可以看到,王老吉就是试图用古代人和现代人、用皇室宫廷和普通小家庭之间的巨大差异,打造“国潮”这张名片。
 
很显然,目的就是为了让产品更加的富有个性。

 

年轻化营销重新唤醒品牌活力

 
为什么要重新更换包装,并且连同广告的风格也一并更换了呢?在我看来,是因为热销20多年的王老吉,已经呈现了老化的迹象。
 
面对市场销量见顶的现状,品牌亟需注入新的活力!

 


一直以来,年轻人既对时尚潮流的变化具备敏锐的观察,同时又对传统文化保持了高度敬畏的心里。也就是说,拥有中国特色和文化气质的产品,同时又能够表达出潮流元素的前沿时尚,就能够获得年轻消费者的亲睐。
 
这一次,王老吉将绿盒包装进行重塑,目的也就在此。
 
也就是说,通过新品牌的探索,用“玩”的心态,让国产品牌变得更加的年轻和富有朝气!
 

传承传统文化,赋予产品新时代新特色

 
尽管我们有着上下5000年的悠久文明,对于当代年轻人来说,其对古代的认知其实只停留着清廷宫剧。
 
正因为此,王老吉才迎合了这种心理。

 


不过,由于王老吉首创于清朝道光年间,因此只有清朝中后期的宫廷才有机会品尝到这种清凉饮品,也算是误打误着。
 
尽管清廷不能代表传统文化,但对于消费者来说,这是最显而易见的符号。所以,我们可以说,王老吉就是在打“传承传统文化”这张牌。
 
有意思的是,王老吉还塑造了“好爸爸”、“摩登辣妈”、“硬朗老爷爷”、“跳广场舞的老奶奶”、“贴心小棉袄”和“玩酷小男孩”的形象,借助于历史的穿越和当代最富鲜明的人物特征,赋予了产品新时代下的新特色。
 

打造“家有国潮,吉但不躁”品牌新主张

 
前面提到,此次的宣传口号是“家有国潮,吉但不躁”。也就是说,“家”和“国潮”是此次重点主题。
 
这到底有什么用意呢?
 
在我看来,主要有两个两个目的。
 
其一,摆脱“怕上火,喝王老吉”的固有标签。由于这句广告词已经在消费者心里可以说根深蒂固,因此继续宣传产品特性的意义并不大。
 
另一方面,品牌有意加强“家中必备”概念的宣传,即作为一款普通饮品,即便不上火也可以用来当饮料喝。
 
其二,加强“国潮”与“王老吉”的强关联性。通过插画与“传统文化”相呼应,将产品与“年轻人”、“国潮”相捆绑。
 
如此一来,既可以从情绪上唤醒消费者对王老吉的品牌情怀,又可以从视觉上给予王老吉时尚潮流的标签。
 
可谓是一举两得!
 

让民族品牌赋予更多民族情怀

 
客观的说,更换一款包装只是品牌的常规操作,不应该被赋予更多的赞誉。
 
但是,如果联想到王老吉绿盒在消费者心中的特殊地位,这样的行为就应该得到额外的褒奖。
 


1828年,这是王老吉诞生的年份。在那一年,民族正处在遭遇危机的前夜,整个民族的尊严和生存都将遭受前所未有的考验和践踏。也就是说,作为一个拥有超过200年历史的品牌,作为一个见证过民族从屈辱走向独立、再走向伟大复兴的品牌来说,理应被赋予更多的民族情怀。
 
我们期望,王老吉不只是一时兴起,而是真正的以振兴民族品牌为继任,探寻品牌持之以恒的发展之道,将中华民族的精神继续传承下去。

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